NITESCENCE // ARCHITECTURE d’INTÉRIEUR éCLAIRÉE : REDONNER dU sENS à lA MATIÈRE DANS LE SECTEUR dU BÂTIMENT ET DE LA CONSTRUCTION D’ESPACES.

Depuis que j’ai commencé à faire mes interviews, j’ai pu capter à quel point le sujet environnemental était multiple, et à quel point il était présent en Auvergne-Rhône-Alpes. Une véritable dynamique s’installe, et se déploie. Pour ce nouvel article consacré aux sujets de pratiques inspirantes en communication, rendez-vous en Haute-Savoie : c’est là qu’évolue Matthieu Baillet, le fondateur de NITESCENCE // Architecture d’intérieur éclairée. Son parcours est celui d’un entrepreneur passionné et impliqué dans les sujets autour de la construction, qui a décidé de transformer un constat alarmant en une opportunité de bâtir plus juste, plus sain et plus durable.

Passer de spectateur à acteur : le déclic qui a tout fait démarrer :

Matthieu n’est pas un nouveau venu dans le paysage savoyard. Fort d’une expérience de près de dix ans sur le territoire, il a longuement observé les chantiers en station de montagne. C’est là qu’il a été frappé par l’ampleur du gaspillage : des bâtiments haut de gamme, parfois vieux de seulement vingt ans, sont intégralement démolis et leurs matériaux jetés sans aucune forme de tri ou de récupération.

C’est cette prise de conscience écologique qui l’a poussé à créer NITESCENCE // Architecture d’intérieur éclairée. Plutôt que de rester spectateur de cette perte de ressources, Matthieu a choisi de repartir de zéro pour proposer une alternative où finalement la déconstruction laisse place à la valorisation.

Le concept NITESCENCE : L’art de sublimer la matière naturelle

Plus qu’une simple agence d’architecture d’intérieur

Nitescence n’est pas simplement une agence d’architecture d’intérieur ou de conception : c’est une posture engagée pour une économie circulaire appliquée au bâtiment. L’approche de Matthieu repose sur une symbiose entre l’esthétique et l’environnement. Il place la matière au centre du projet, au centre des réflexions, en privilégiant par exemple :

• Le réemploi : Offrir une seconde vie à des matériaux de qualité déjà existants.
• Le biosourcé : Utiliser des ressources naturelles locales.
• La terre crue : Un matériau endémique et durable qu’il s’efforce de réintroduire dans les intérieurs modernes pour ses vertus sensorielles et écologiques.

Pour Matthieu, concevoir avec ces matériaux, c’est porter un souci du détail extrême sur l’assemblage et la provenance, transformant chaque projet en un « terrain de jeu » créatif et vertueux. Le choix des matières donne ainsi du sens, et orchestre la réflexion des projets menés.

Vous pouvez avoir un aperçu de son expertise ici : https://www.nitescence-architecture.fr

Les défis de communication d’un pionnier : Convaincre au-delà des étiquettes

Se lancer dans le réemploi dans ce secteur-ci en Haute-Savoie … disons que ce n’est pas un long fleuve tranquille ! Le principal défi de Matthieu lorsqu’il s’est engagé dans ce cheminement a été de briser les préjugés (j’avais déjà évoqué ce sujet autour du réemploi des matériaux de construction sur l’article (Enfin! réemploi). 

Avec une volonté d’approche qui fait bouger les réflexions et les pratiques depuis longtemps bien installées, il s’est heurté très vite à un manque de sensibilisation, même chez les professionnels du bâtiment ! Ces derniers ignoraient même parfois les réglementations environnementales comme la REP (Responsabilité Élargie du Producteur). Il a vite compris que s’il voulait gagner des points auprès de sa cible, il fallait donc qu’il intègre un esprit de pédagogie dans sa façon de communiquer.

Un autre obstacle majeur a été la communication autour du concept « éco ». Dans un marché où le terme « écologie » est parfois galvaudé, réduit à ses préjugés, il a dû apprendre à convaincre sans paraître « enfermant » avec ce sujet, ou tomber dans le piège du greenwashing. Il lui a fallu prouver par exemple que la durabilité (et donc l’écologie) puisse être compatible avec des projets haut de gamme et des exigences techniques fortes ! (comme les assurances décennales).

D’ailleurs, afin d’aller plus loin dans sa démarche environnementale, et convaincu de la résilience à avoir pour continuer d’avancer dans ce secteur, Matthieu est arrivé début 2026 à la co-présidence de l’association NuméroBis qui donne une seconde vie aux matériaux du bâtiment.

(remarque : NuméroBis c’est la matériauthèque implantée à La Roche sur Foron (bientôt un magasin de 400m2 qui ouvrira sur Cranves-Sales dans l’agglomération d’Annemasse) qui agit pour le réemploi en Haute-Savoie.)

L’expérience qu’il a acquis depuis ces quelques mois en étant dans ce nouveau rôle au sein de l’association, tout en continuant de développer son activité sont le signe de l’importance de l’implication à conserver pour développer une véritable posture d’expertise auprès des parties prenantes. Il est entouré d’un réseau engagé, et ensemble ils peuvent porter des projets  vers des pratiques engagées autour de la rénovation.

Les bonnes pratiques de Matthieu : La recette pour une communication efficace

Pour relever ces défis, Matthieu a développé des stratégies de communication à la fois pragmatiques et axées sur l’émotionnel. Voici quelques éléments qu’il a accepté de me partager avec ses conseils :

• Parler de la matière plutôt que de concepts vagues : “Évitez les mots poubelles comme “éco-conception” si vous ne pouvez pas les incarner”. Matthieu préfère parler de son expérience, des matériaux et de leur mise en œuvre concrète. En mettant en avant son regard sur ce qu’il a pu observé/expérimenté, il reste ainsi dans son champs d’expertise, et donne de la clarté à ses messages.
• Utiliser le sensoriel pour convaincre : Pour sensibiliser ses clients et artisans, il n’hésite pas par exemple à leur faire toucher la terre crue. Un moyen ludique d’apprécier les matériaux, guider ses choix qui dans cet univers souvent abstrait.
• Choisir une identité visuelle cohérente avec sa démarche : Son logo a été pensé pour refléter la sobriété et l’économie circulaire sans utiliser de vert, afin d’éviter les clichés et d’asseoir un positionnement haut de gamme. Le logo permet une entrée “visuelle” vers se rapport à la matière qu’il défend.
• La persévérance et cultiver le fruit de ses rencontres sans tout laisser tomber : Ne pas se décourager après un refus. Matthieu raconte avoir gardé contact avec un entrepreneur qui, un an plus tard, l’a recontacté pour une mission de sous-traitance.
• Aller à la rencontre du public via des opportunités stratégiques : Via des « permanences » (comme chez Quechua à Passy), il en profite pour accueillir des données sur les besoins réels des gens et crée un lien direct de confiance.

Le mot de la fin ? 
En conclusion, le parcours de Matthieu Baillet avec NITESCENCE // Architecture d’intérieur éclairée nous rappelle que la communication dans le développement durable ne doit pas seulement être « verte », elle doit être vraie, humaine et ancrée dans la réalité du terrain.

Une source d’inspiration pour tous ceux qui cherchent des moyens concrets pour agir tout en préservant notre planète.

Restez connectés avec Matthieu ! pour ça différentes possibilités :

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🎨 Je suis Elora, graphiste et illustratrice pédagogique freelance 🎨, j’aide les start-up et les PME en lien avec la nature à expliquer leur concept et convaincre leurs clients et investisseurs, grâce à des supports personnalisés.

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